五一經營大比武
時間：2026-05-29
編者按：“五一”黃金周假期，省旅投集團精心組織開展“經營大比武”活動，各板塊在營收提質、服務創新、品質升級的賽道上競風流、顯擔當、創佳績。一批先進單位憑借深厚的經營積淀、創新的發展路徑與亮眼的實干實績脫穎而出，成為集團文旅高質量發展征程上的標桿典范。集團黨委宣傳部特開設“榜樣力量”專欄，全方位呈現各上榜單位的奮進歷程與實干經驗，傳遞榜樣精神、凝聚奮進合力，引導集團上下以先進為標桿、在比學趕超中錘煉過硬本領，以實干為底色、在篤行致遠中續寫發展新篇，推動集團提質增效高質量發展三年行動走深走實，為四川文化強省旅游強省建設注入旅投動能、貢獻旅投力量。
2026年5月1日至5日，金牛賓館實現綜合收入同比增幅108%，以一份含金量十足的成績單，奏響了推動文旅深度融合的“春之序曲”。作為我省政務接待的“四川會客廳”，金牛賓館遠離市中心的喧囂，既保留著“國賓級”的靜謐底蘊，又在此次“五一”小長假期間，成功轉型為親子微度假熱門目的地和婚宴經濟核心承載地，實現了政務保障與市場經營的雙向賦能。
一、產品破局：以“國賓+研學”打造現象級IP，激活親子微度假市場
針對“五一”假期親子出游為主的市場特點，金牛賓館摒棄簡單的親子房促銷模式，深挖七十年國賓底蘊，創新推出“小小國賓師”主題研學產品，系統整合國宴禮儀、紅色文化、張大千舊居藝術資源以及非遺手作體驗等核心元素，構建“禮儀學習+文化浸潤+動手體驗”的沉浸式研學體系。孩子們在這里學習國賓禮儀、品嘗國賓小食、參與文化研習，家長則實現了高品質的“遛娃式微度假”。
賓館通過抖音達人探店、直播矩陣等高密度宣發迅速引爆市場，總傳播量接近百萬次，不僅成功推動“國賓”品牌年輕化，更實現了從“流量”到“留量”的有效轉化。同時，賓館同步升級餐飲場景，通過熊貓人偶互動、古箏與吉他早餐伴奏，“國賓小食集”現場制作蛋烘糕、肥腸粉等巴蜀小吃等舉措，讓游客在“吃”的過程中完成對四川煙火氣的深度體驗，實現了從美食消費到文化消費的躍升。
二、空間與資產破局：盤活低效資產，以“國賓園林火鍋”重塑消費場景
金牛賓館創新資產運營思路，實現短期效益與長期發展的有機統一，核心體現在兩個層面：
一是短期資產效益最大化
“五一”期間，通過西苑（即將改造區域）清盤特惠在線銷售300余間夜，在改造前充分挖掘存量資產價值，實現資源利用效益最大化。
二是長期低效資產的徹底盤活
重點打造攬勝園·國賓園林火鍋項目，大膽打破國賓館“高冷”的固有印象，將極具四川煙火氣的火鍋業態與國賓園林景觀、國賓級服務相結合，打造貼近大眾日常消費的高品質餐飲場景。該項目不僅有效補充了經營收入，更實現了存量國有資產的功能再造與價值重塑，為國有資產市場化運營提供了有益探索。
此外，金牛賓館持續深化空間運營創新。自5月中旬起，在天府樓草坪舉辦“淺夏草坪輕享會”，融合草坪派對、現場音樂與冷淡杯；天府樓茶坊引入蜀錦、蜀繡非遺展覽及研學活動，使品茗空間升級為非遺文化體驗場所。一系列舉措共同推動賓館從傳統接待型場所向多元化文旅消費目的地轉型。
三、服務與生態破局：以“中國服務”構建城市微度假目的地，推動文旅深度融合
在服務提升方面，金牛賓館始終堅守“國賓溫度”，彰顯服務價值?！拔逡弧奔倨谄陂g，賓館悉心接待臺灣百歲畫家徐術修先生，精心安排其參觀張大千舊居，以文化為紐帶，增進兩岸文化交流，傳遞溫情力量；多封書面表揚信，充分印證了賓館全員協同、高效務實的服務品質，彰顯了國賓級服務不僅有高標準的硬件設施和服務流程，更有溫度的文化連接。
在區域文旅生態融合方面，金牛賓館主動打破“圍墻”，融入周邊大文旅格局。依托730畝園林生態優勢，串聯起天府藝術公園這一城市文化新地標，未來將形成“白天在美術館看雙年展，晚上住國賓館、逛園林、吃火鍋”的一站式城市微度假線路。這既是對“票根經濟”的響應，也是對文旅深度融合的積極探索。
婚宴經濟同樣實現了升級。賓館打破傳統“吉日依賴”，“五一”假期期間婚宴接待每日無空檔，10批次新人在國賓園林中舉辦婚禮。通過“餐標二次促銷”實現平均單桌溢價200元，并提供從草坪儀式到主題婚房的全流程精細化服務。下一步，賓館將重點推廣天豐廳、戶外草坪等高價值場地，讓“國賓喜宴”不僅代表高標準，更代表極致的性價比與體驗感，在國賓館辦老百姓家的喜事兒。
金牛賓館的系列實踐充分證明，國賓館不僅能守住政務保障的“陣地”，更能闖出市場經營的“藍?！?。借勢獲評“中國民族品牌至樽級飯店”殊榮，賓館將堅定走文化自信道路，深耕民族品牌建設，持續踐行“中國服務”理念。在四川由文旅大省向文旅強省跨越的征程中，金牛賓館正通過一場深刻的自我革命，重塑“錦繡天府·安逸四川”的國賓封面。
