編者按：“五一”黃金周假期，省旅投集團精心組織開展“經營大比武”活動，各板塊在營收提質、服務創新、品質升級的賽道上競風流、顯擔當、創佳績。一批先進單位憑借深厚的經營積淀、創新的發展路徑與亮眼的實干實績脫穎而出，成為集團文旅高質量發展征程上的標桿典范。集團黨委宣傳部特開設“榜樣力量”專欄，全方位呈現各上榜單位的奮進歷程與實干經驗，傳遞榜樣精神、凝聚奮進合力，引導集團上下以先進為標桿、在比學趕超中錘煉過硬本領，以實干為底色、在篤行致遠中續寫發展新篇，推動集團提質增效高質量發展三年行動走深走實，為四川文化強省旅游強省建設注入旅投動能、貢獻旅投力量。

五一節期間，為打破傳統山岳景區同質化觀光模式，牛背山景區重磅打造“云端之上，心泊山?！背两矫缹W體驗產品，以創新業態激活高山文旅潛力，補齊夜間經濟短板，完成從單一觀光向高品質深度度假的華麗蛻變，為川西高山景區轉型升級樹立了全新行業范本。

一、創新賦能：塑造高山沉浸式體驗，打破山岳文旅固有局限

長期以來，國內高山景區普遍存在游玩模式單一、夜間業態空白的痛點，游客多為日間短途打卡、傍晚返程，停留時間短、二次消費低，文旅價值未能充分釋放。針對行業通病，牛背山景區依托自身高海拔自然稟賦，創新推出手作云?？Х?、星空露天電影、山野療愈音樂會三位一體特色體驗組合。

產品以云端美學為核心基調，將自然風光、休閑手作、藝術文娛、山野療愈融為一體，巧妙填補川西高山景區高品質夜間經濟空白，一改傳統山岳景區“晝游夜息”的固化模式，實現白日觀景、夜間休閑的全天候游玩體系，讓自然景觀與人文質感雙向賦能，構建沉浸式、氛圍感、高質感的云端度假新場景。白天，游客伴云海親手制作咖啡，在醇香中靜賞山巔云卷云舒；夜幕降臨，以蒼穹為幕、雪山為景，沉浸式觀看露天電影，聆聽山野音樂會，在靜謐星河中消解身心疲憊，解鎖高山游玩全新體驗。

二、市場向好：文旅數據雙增，高端業態彰顯強勁溢價實力

創新化、品質化的產品布局，為景區帶來亮眼的市場表現。五一假期期間，牛背山景區文旅數據實現雙重增長，客流量同比上漲29.44%，營收同比提升25.13%，在川西同類型高山景區中表現優異。沉浸式體驗項目有效拉長游客停留時長，徹底改變以往一日往返的短途游玩模式，顯著帶動山頂住宿、特色餐飲等配套產業發展，景區二次消費能力穩步攀升。

與此同時，景區發力高端住宿賽道，全新打造高原驛站輕奢住宿產品。客房結合高原氣候特點，配備供氧、恒溫地暖、觀星觀景等設施，依托稀缺山景資源打造私密高端居住空間。節日期間，高端住宿單價達到1880元/間夜，依舊供不應求，充分印證牛背山高端文旅產品的市場認可度與強大溢價能力，成功構建高品質、高附加值的文旅消費體系。

三、品牌升級：打造云端美學IP，構筑高山度假標桿范本

依托沉浸式美學體驗產品，牛背山成功塑造“云端美學”高端高山度假IP，一躍成為川西熱門網紅打卡地與輕奢度假目的地。景區精準把握當代游客追求治愈、小眾、高品質出游的消費趨勢，將自然景觀與美學體驗深度融合，打造兼具觀賞性、體驗感、治愈力的文旅產品，持續拔高景區品牌定位。

在品牌傳播層面，景區搭建新媒體傳播矩陣，配合全員營銷模式，通過短視頻、圖文、實景直播等多元形式，全方位展示云海、星河、音樂、手作等特色場景。五一節期間，景區新媒體矩陣全網累計曝光量超12萬次，實景直播累計觀看人數達6萬余人次,UGC內容產出量同比增長40%。全網裂變式傳播持續放大品牌聲量，不斷強化牛背山高端、靜謐、治愈的云端度假標簽。

從單純的自然觀景地，到沉浸式云端度假勝地，牛背山以創新為內核、以品質為基石，完成文旅價值的迭代升級。未來，景區將持續深耕云端美學IP，不斷優化游玩體驗、完善配套服務、豐富特色業態。在保留原生態山野質感的同時，持續打磨高品質度假產品，讓壯闊山景、溫柔星河、治愈體驗相融共生，致力打造川西極具代表性的高端高山度假目的地，讓每一位游客皆可奔赴云端、心泊山海，在山巔之間尋覓獨屬于自己的溫柔與自由。